近日，长三角各地两会陆续召开。在各地已发布的2025年政府工作报告中，“消费”是个热词。

2024年，长三角文旅消费态势红火。尤其是以演唱会和体育赛事为带动的消费场景特别丰富，堪称“花式上新”，成为不少长三角城市促消费的新亮点。

2025年宁波市政府工作报告中提到，2024年，宁波以文旅体融合激发消费活力，举办WTA500宁波网球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛等重要赛事及30余场大型音乐活动，预计国内外游客、过夜游客分别增长4.5%和12.5%；扬州市政府工作报告提到，2024年扬州市引进高品质演出50余场，举办了全国羽毛球团体冠军赛等30余项重大赛事；苏州市政府工作报告中特别指出，2024年苏州“大型演唱会、体育赛事火热举办”。根据苏州媒体报道，去年10月到12月的三个月内，苏州几乎周周都有演唱会，2024年苏州全年共接待游客1.9亿人次，旅游总收入增长了12%。

新的一年，持续壮大赛事经济、演唱会经济，依旧是不少城市促消费的抓手。比如宁波提出2025年拉长做深“演唱会+”产业链，举办演唱会（音乐会）52场以上；办好WTA500宁波网球公开赛、射击世界杯、羽毛球亚锦赛等国际赛事，并加快建设奥体中心二期。另外，宁波还提出用好用足240小时过境免签政策，启动实施入境游客三年倍增计划。

除了文旅消费外，“以旧换新”、发放消费券等释放消费潜能的举措也是去年的重点工作，各地数据显示，这些举措收效明显。南京在省内率先出台“两新”（推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新）实施方案，完成设备更新8.3万台，拉动汽车、家电等销售310亿元，社会消费品零售总额预计增长4%左右；无锡“两新”撬动投资和消费近1100亿元；芜湖发放补贴资金4亿元，其中汽车、家电等领域支出进度居全省首位，带动消费近31亿元。徐州开展“淮海新消费”主题活动3500余场。

2025年，各地将继续抢抓“两新”政策机遇，不少城市政府工作报告中提出将实施提振消费专项行动。宁波提出，将迭代优化消费券政策，增强消费促发展基础性作用；完善新能源汽车消费促进政策，新能源汽车渗透率超过60%，开展数字家庭建设试点；壮大直播电商经济，网络零售额增长6.5%左右。无锡则提出推动消费品以旧换新扩大品类、简化流程，创新升级“太湖购物节”系列活动；芜湖提出积极培育智能家居等消费增长点，设立消费促进基金等。

另外，一些新兴经济业态也在不断涌现。比如首发经济、首店经济、夜间经济、银发经济、假日经济等词汇频频出现在政府工作报告中，也体现着各地对消费新形式的有益探索。

2024年，南京玄武区的“德基24h”就是夜间经济的代表，全新的商业模式引起强烈反响；南京建邺区招引首店201家，其中省级以上首店50家，全网破圈的第四届南京汉堡节客流量达10万人次，销售额近1600万元；扬州引进首店130家，限上零售额（是指一定销售规模以上的商业企业的零售额）连续11个月居江苏省第一；徐州引进首店266家；芜湖三只松鼠主题街区入选国家夜间文旅消费集聚区。

展望新的一年，宁波提出要新引进品牌首店、旗舰店、概念店100家以上，大力发展服务消费，培育银发经济，挖掘农村消费潜力，嵌入式打造社区商业、特色夜市、乡村集市；芜湖提出大力支持首发经济、首店经济、夜间经济，推动老字号品牌转型升级。